金立手机的倒下代表传统手机行业的生态模式已经远去

金立手机的倒下代表传统手机行业的生态模式已经远去

  最近金立手机成了搜索热门,从2017年年底开始,不是传出金立手机欠供应商40亿元,就是欠银行80多亿元,甚至后面又说刘立荣豪赌输掉了几十亿元,甚至一度有传言失联了。从此,金立手机在的压力下风雨飘摇。

  说道金立,算是国内的老品牌手机了,也是最早从事手机行业的企业之一,全盛时期,甚至请来刘德华拍广告,并且在各大疯狂打广告,打败过步步高,直逼过三星、诺基亚,当时的风光场面可谓是一时无两。

  但是随着智能手机的诞生,国内手机品牌如雨后春笋出现,手机行业一片大好的红利时期,金立手机作为国内手机的行业巨头,不但没有把握机会继续前行,反而失去了方向,慢慢的消失在大众的视线外,取而代之的是其他新兴的手机厂家。

  为什么会出现这种局面?这让我想起当年诺基亚CEO在同意微软收购时最后说: 我们并没有做错什么,但不知为什么, 我们输了! 说完,连同他在内的几十名诺基亚高管不禁落泪!

  在以前可能没有答案,但是现在我们可以找到答案,那就是小米手机。小米手机10年刚成立的时候,就受到业界许多人士的质疑。因为雷军是搞软件出身的,而且是PC行业,从事手机行业完全是另一个领域。

  当时雷军的口号是“为发烧而生”,大家还以为雷军是真的发烧了。就是在一片质疑声的情况下,雷军居然把小米手机做的如此成功,从此,“为发烧而生”后面成为了成功的真理了。现在有传言,小米即将上市,市值将达700亿美金,雷军身价达125亿美金。

  但是小米和金立相比,完全是门外汉,而且不是一个级别,为什么小米手机能够成功,而金立就遭此厄运。这就要讲到互联网行业了,小米虽然是做手机的,但是雷军却称小米是互联网公司。刚开始,很多人也搞不明白。直到13年小米生态链的发展,大家才终于知道为什么小米是互联网公司,而不是传统的手机制造商。

  小米真正目的是以建立MIUI系统为基础,用户为核心,打造小米生态圈来构建小米生态链,小米手机只是吸引用户的一种媒介。通过小米生态链的建立,包括空气净化器、滤水壶、音响、独轮车等许多小米产品也随之孕育而生。

  用户只需通过小米手机就可以对这些小米产品进行控制和使用,十分方便。可以看出,小米不只是简单的卖手机,而是为用户打造属于自己的智能家居,从而抓住用户。

  据小米推介称:小米的日活跃用户达1.32亿,月活跃用户1.65亿,日均用户使用时间为312分钟,这大约就是小米的估值底气。1.32亿人在使用小米,相当于每天十个中国人起码有一个人在用小米。

  这也就是小米手机性价比高的原因所在。小米不是为了卖手机赚钱,而是为了吸引和留住更多的用户,通过走量销售小米相关的产品,从而薄利多销。当然还有其他的金融、广告产品等等,涉及用户生活的方方面面。

  而且,随着小米进入手机行业,打破了之前手机行业老的利益模式,从此,手机行业的暴利一去不复返。小米的手机甚至把手机销售价格降到成本价或者以下,因为从成本来说,小米甚至亏钱。

  这也导致了以金立为代表的传统手机厂商的落寞,取而代之的是小米这种新型手机厂商。

  而且在手机行业暴利的时候,金立不但没有扩大手机产业领域,和改进营销模式,而是把更多的资源投入到增长更快更有保障的金融与地产。

  但是随着手机行业暴利的远去,而且其他品牌手机的强势崛起,金立手机的市场份额和利润也越来越低,因而无法支撑金融和地产项目资金的投入,从而债台步步高筑,拖欠货款,以致反过来了近20年来建立的供应链和渠道体系。

  所以,金立手机倒下是必然的,不但不随着潮流前进改进产业模式,反而把重心投入其他业务领域,只是以手机为资金源,这也表明了金立集团对手机行业的不重视。同时金立手机的倒下,也代表着传统手机行业的生态模式已经远去。

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